业业品奥斯，突谈录东农协会牌访长张持续出地中广国华广关键丨农升温色是方特卡

对话嘉宾：

张国华 国际广告协会全球副主席、中国广告协会会长、广东农业企业品牌价值50强评选评委

标准化是农业品牌建设的必经之路

南方农村报：您对于目前我国农业品牌建设现状怎么看？品牌化对于农业企业发展有哪些意义？

张国华：近年来，随着国家乡村振兴战略的深入实施与政策的有力引导，我国农业品牌建设取得了较快的发展。然而，与工业品相比，农产品因其自身的特性及农业生产经营模式的限制，在标准化方面面临许多难题，这为农业企业的品牌建设和管理带来挑战。

农业品牌建设的关键是标准化，涵盖农产品的农残药残安全指标、产品规格、包装设计等多个方面，同时还有配套的物流、售后服务等保障。这是一项系统性的工程，其中任何一个环节出现短板都会影响整个品牌建设成效。

通过标准化生产和系统化品牌打造，可以显著提升农产品整体品质，与其他同类产品拉开价格差距，实现品牌溢价，提升农产品品牌附加值。农民看到品牌带来的高价回报后，将更加积极地遵循标准生产，形成一个良性的市场导向，提高其生产积极性。

此外，品牌不仅是产品品质的象征，更是产品差异化竞争的关键所在，它帮助消费者在众多选择中快速识别并信赖某一农产品，为农业企业赢得市场口碑、提升用户黏性，推动农业产业高质量发展。

食品安全是农业企业品牌的生命线

南方农村报：您认为农业企业在打造品牌时面临哪些挑战？

张国华：品牌价值往往表现在终端，对农业来说，塑造品牌的主要责任在企业。但品牌建设是一个系统化的过程，特别是在农产品领域，需要对从生产到销售的每一个环节进行严格地把控。

首先，产品的原料品质要好，无论是在种植还是养殖过程中，都应遵循高标准，以确保最终产品的品质。其次，加工等生产环节必须让消费者感到放心。食品安全是农业企业品牌的基石，应当贯穿于整个生产过程之中，企业应达到甚至超越有关国家规定标准，在消费者心中树立安心、可靠的品牌印象。

在产品质量过硬、安全可靠的基础之上，企业要注重品牌的塑造和有效传播。为了品牌在市场上脱颖而出，企业需明确产品的独特卖点——是强调产品的口感，还是突出其绿色生态属性。酒香也怕巷子深，即使产品再好，也需要通过有效的营销手段来提升品牌知名度，吸引消费者的注意力。

最后，企业还应加强品牌形象建设和管理，尤其要针对食品安全相关的舆情进行及时有效地应对。食品安全是消费者最关切的，一旦产生负面舆情，将对农业品牌带来毁灭性打击。

农业品牌的塑造是一场持久战，要求企业全链条把控，全方位发力，方能在市场中稳扎稳打，赢得消费者的信赖与喜爱。

企业品牌应具备广东地方特色

南方农村报：您对广东农业企业品牌有哪些认知？您对“广东农业企业品牌价值50强评选”有何建议？

张国华：广东地理位置优越，自然资源丰富，拥有得天独厚的亚热带气候条件，农业产业颇具地方特色，以荔枝、龙眼、菠萝、柚子为代表的特色优势水果产业全国知名，新会陈皮、化橘红等南药产业独一无二，极具岭南特色，市场潜力巨大。同时，广东坐拥粤港澳大湾区庞大消费市场，为农产品的销售与品牌建设提供了广阔的舞台。

但同时我们也注意到，在企业层面的品牌打造尚显薄弱，具有广泛影响力和高度识别度的领军农业品牌较少，导致农业品牌影响力与农业大省的地位不相匹配，难以充分释放其市场潜力和品牌价值。

第二个特色是广东水产品丰富。广东濒临南海，水产品资源丰富、品质优良，市场占有率高。近年来，海大、恒兴、国联等一众广东农业龙头企业涌现，进一步提升了广东水产在国内乃至国际市场的影响力。此外，广东的畜禽养殖业也比较发达，拥有温氏食品等农业龙头企业。

第三个特点是广东有深厚的粤菜餐饮文化，建议“粤菜+”赋能广东土特产。粤满天下，食在广东，在北方甚至全国，粤菜已成为高端美食的代名词，除了精湛的技艺，广东道地食材也是粤菜的灵魂。我们可以深入挖掘粤菜文化，为广东农产品品牌注入新的活力与内涵，文化赋能品牌价值提升。同时，粤菜预制菜也是广东农业品牌建设的新路径，通过预制菜有效提升销售半径，将粤菜和广东农产品推到更大市场，实现品牌与市场的双重突围。

中国广告协会作为广告行业的权威组织，长期致力于推动我国广告业高质量发展。在品牌建设方面，协会积累了丰富的经验，主办设立了中国广告长城奖、中国公益广告黄河奖等行业权威奖项，这些奖项已成为衡量品牌影响力的风向标。

目前，广东农业企业品牌价值50强评选活动正如火如荼地进行中，企业报名热情高涨，社会各界反响热烈，各项筹备工作均在有条不紊地推进。作为此次评选的主办单位之一，协会将借助自身的经验和资源，携手各方力量，共同将这一评选打造成广东农业“奥斯卡”奖项。

对于广东农业企业品牌价值50强评选，我认为首先是品质有保证，这是品牌立足之本，也是赢得市场信赖的关键；同时品牌应突出广东特色，能够鲜明地体现出广东特地域文化或产业优势，避免同质化；规模上，我们既认可那些实力雄厚、规模宏大的农业企业，也欣赏那些小而精的专业品牌；此外，品牌应具备良好的成长性和可持续性；当然，品牌的社会效益也是评选的重要考量因素之一，特别是企业在联农带农、乡村振兴方面所做出的积极贡献。

2023年广东农业企业品牌价值50强

评选流程

一、报名要求

1.参与企业需为广东省内经工商部门登记注册，且具有独立法人资格，经营范围包括但不限于与农业生产经营相关的项目，如农、林、牧、渔业和农、林、牧、渔服务业，可以兼营与农业产业化相关的农产品加工、销售、流通、仓储，农机具销售和维修、农业技术开发、农业生产性社会化服务、乡村文旅、电商等业务。

2.参选企业必须为国家级或省级龙头企业。

二、报名方式

（1）申报“2023年广东农业企业品牌价值50强”为企业自愿申报。

（2）希望申报企业严格按照填表说明认真填写报名表（附件），长按二维码下载文末附件。

（3）填写完毕后发送至邮箱pinpaijiazhi@126.com。

扫码下载附件：2023年广东农业企业品牌价值50强评选报名表

如有疑问，请咨询蔡女士（联系电话：13414952984）

【撰文】任峻男 李金玺

【来源】南方农村报